Vì sao người trẻ có thể dành hàng giờ cho một trò chơi, nhưng lại dễ dàng lướt qua những thông điệp về môi trường? Có lẽ vấn đề không nằm ở nhận thức, mà ở mức độ thú vị của trải nghiệm. Khi “sống xanh” vẫn còn khô khan, nó khó tạo ra sự gắn kết thực sự với thương hiệu. Từ góc nhìn đó, nhóm nghiên cứu sinh viên Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH) đã thực hiện đề tài “Ứng dụng “trò chơi hóa” trong Marketing xanh: Tác động đến sự tương tác và gắn kết của khách hàng tại TP. HCM”, nhằm khám phá cách gamification có thể biến hành trình xanh thành một trải nghiệm mang lại niềm vui và sự hứng thú, từ đó thúc đẩy tương tác với brand một cách tự nhiên hơn.

Trong bối cảnh thanh toán số phát triển mạnh mẽ tại Việt Nam, ví điện tử trở thành một trong những công cụ quan trọng thúc đẩy kinh tế số. Tuy nhiên, bên cạnh cơ hội, thị trường vẫn tồn tại nhiều thách thức liên quan đến cạnh tranh và hành vi của người dùng, trong đó, việc giữ chân khách hàng trở thành ưu tiên chiến lược của các nhà cung cấp. Chính vì vậy, nhóm nghiên cứu thuộc UEH Mekong, Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH), đã tiến hành phân tích bức tranh tổng thể của thị trường ví điện tử tại Việt Nam và thực hiện nghiên cứu trường hợp điển hình đối với ví điện tử MoMo nhằm làm rõ các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiếp tục sử dụng của người dùng.

Trong bối cảnh ESG (môi trường, xã hội và quản trị) ngày càng định hình cách thị trường đánh giá doanh nghiệp, các thông tin tiêu cực lan truyền qua truyền thông có thể làm gia tăng rủi ro danh tiếng và tác động trực tiếp đến chính sách tài chính. Trước thực tế đó, nhóm nghiên cứu thuộc Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH) đã phân tích dữ liệu của 11.535 doanh nghiệp tại 69 quốc gia giai đoạn 2007–2019 cho thấy: khi rủi ro danh tiếng ESG gia tăng, doanh nghiệp có xu hướng tăng chi trả cổ tức như một công cụ ổn định niềm tin thị trường.

Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH) tiếp tục ghi nhận chuỗi công bố quốc tế nổi bật, phản ánh năng lực nghiên cứu ngày càng mở rộng và định hướng liên ngành rõ nét. Các công trình tuần qua cho thấy UEH đang phát huy thế mạnh kết nối giữa kinh tế, quản trị, công nghệ, môi trường, giáo dục và khoa học xã hội để giải quyết các vấn đề thực tiễn đương đại.

Một nghiên cứu của Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh về chủ đề “Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm dưỡng da ‘xanh’ của người tiêu dùng trẻ ở các thành phố lớn tại Việt Nam” đã chỉ ra rằng ý định mua sản phẩm dưỡng da “xanh” của người tiêu dùng trẻ chẳng những phụ thuộc vào nhận thức về môi trường mà còn chịu ảnh hưởng từ nhiều yếu tố tâm lý và xã hội khác.

Chiều 23.3 tại Hà Nội, trong khuôn khổ tọa đàm “Kết nối doanh nghiệp và nhà trường hướng tới tăng trưởng bền vững” do Ủy ban Chứng khoán Nhà nước phối hợp với Viện Kế toán Công chứng Anh và xứ Wales tổ chức, PGS.TS. Bùi Quang Hùng - Phó Giám đốc phụ trách Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH) đã trình bày tham luận về hành trình phát triển đại học đa ngành và bền vững, nhấn mạnh cách tiếp cận từ tích hợp ESG trong đào tạo & nghiên cứu đến tạo tác động theo các Mục tiêu Phát triển Bền vững (SDGs).

Sáng ngày 19/3/2026, Trường Kinh tế, Luật và Quản lý Nhà nước (CELG), thuộc Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH), đã phối hợp cùng Trung tâm Trọng tài Quốc tế Việt Nam (VIAC) và Học viện Ngoại giao (DAV) tổ chức Hội thảo chuyên đề “Vấn đề thẩm quyền trong tranh chấp chuỗi và thực tiễn tranh chấp tài chính”.

Giữa bối cảnh khủng hoảng sinh thái toàn cầu, tiêu dùng bền vững đã trở thành giải pháp tất yếu chứ không dừng lại ở một xu hướng. Mặc dù sinh viên ngày càng nhạy bén với các giá trị môi trường, song nhận thức "xanh" chưa hẳn đã đồng hành cùng hành động thực tế. Khoảng trống giữa tư duy và thực hành này đặt ra một bài toán cấp thiết: Đâu là những điểm chạm tâm lý thực sự chi phối quyết định tiêu dùng bền vững của người trẻ?

Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH) tiếp tục ghi nhận tuần làm việc hiệu quả với chuỗi công bố quốc tế ấn tượng, phản ánh rõ nét định hướng nghiên cứu liên ngành. Các công trình mới nhất trải rộng trên nhiều lĩnh vực từ giáo dục, ngôn ngữ học, hành vi tổ chức, tài chính - kế toán đến trí tuệ nhân tạo (AI) và sản xuất công nghiệp; qua đó minh chứng cho năng lực kết nối liền mạch giữa kinh tế, quản trị, công nghệ và khoa học dữ liệu trong hệ sinh thái của UEH.

Giữa bối cảnh khủng hoảng sinh thái, marketing xanh không chỉ dừng lại ở việc phô diễn tính năng sản phẩm mà đang chuyển hướng sang "chạm" vào tâm lý người tiêu dùng. Thay vì những lời kêu gọi khô khan, nhiều chiến dịch bắt đầu tận dụng yếu tố cảm xúc - đặc biệt là cảm giác áy náy - như một đòn bẩy để thức tỉnh trách nhiệm sinh thái. Thế nhưng, liệu những thông điệp mang sức nặng tâm lý này có thực sự đủ sức chuyển hóa thành hành động bảo vệ môi trường ở giới trẻ?