Sống tối giản đang dần trở thành một phong cách sống được Gen Z theo đuổi, nhưng liệu việc “mua ít lại” có thực sự đồng nghĩa với tiêu dùng bền vững? Hay đôi khi, lựa chọn các thương hiệu thời trang xanh chỉ là một hệ quả vô tình của việc cắt giảm nhu cầu tiêu dùng? Từ góc nhìn đó, nhóm sinh viên Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH) đã thực hiện đề tài “Những người trẻ theo chủ nghĩa tối giản lựa chọn các thương hiệu thời trang bền vững liệu chỉ là tình cờ? Phân tích vai trò của việc kiểm soát ham muốn tiêu dùng”, nhằm làm rõ liệu lối sống tối giản có thực sự thúc đẩy hành vi tiêu dùng bền vững, hay chỉ gián tiếp tác động thông qua thái độ, cảm nhận hạnh phúc và khả năng kiểm soát ham muốn tiêu dùng của Gen Z.
