Trong bối cảnh marketing ngày càng giữ vai trò then chốt trong hoạt động kinh doanh và xây dựng thương hiệu, câu hỏi đặt ra cho các cơ sở đào tạo không chỉ là “dạy gì”, mà còn là “dạy như thế nào” để hình thành năng lực làm nghề thực chất cho người học. Để giải quyết bài toán đó, tại Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH), định hướng đào tạo ngành Marketing - Khoa Kinh doanh quốc tế theo đuổi triết lý lấy người học làm trung tâm, gắn chặt tri thức học thuật với bối cảnh thị trường và các vấn đề xã hội hiện đại.