Vì sao rất nhiều người trẻ nói rằng họ quan tâm đến môi trường, nhưng khi đứng trước những gian hàng, họ vẫn chọn sản phẩm quen thuộc thay vì sản phẩm “xanh”? Phải chăng vấn đề không nằm ở nhận thức, mà ở cách các thương hiệu truyền tải thông điệp bền vững đến người tiêu dùng? Trong bối cảnh các doanh nghiệp ngày càng đầu tư vào tiếp thị (marketing) xanh, câu hỏi không còn là “có nên làm marketing bền vững hay không”, mà là “làm thế nào để người tiêu dùng thực sự tin, thực sự cảm nhận và cuối cùng là thay đổi hành vi?”.

• [Research Contribution] Những người trẻ theo chủ nghĩa tối giản lựa chọn các thương hiệu thời trang bền vững liệu chỉ là tình cờ? Phân tích vai trò của việc kiểm soát ham muốn tiêu dùng
• [Research Contribution] Điều gì ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm xanh của Gen Z?
• [Podcast] Nguyên nhân và tác động của hành vi đồng sáng tạo: Thế hệ gen Z tại Việt Nam và sự gắn kết thương hiệu