Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng có xu hướng cá nhân hóa mối quan hệ với thương hiệu, nghiên cứu “Exploring the Dichotomy Between Brand Addiction and Brand Love” do nhóm tác giả đến từ Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh, RMIT Việt Nam và Đại học Lisbon thực hiện đã mở ra một hướng tiếp cận mới, sâu sắc và toàn diện hơn trong việc hiểu về hai khái niệm thường được cho là đối lập: brand love (tình yêu thương hiệu) và brand addiction (nghiện thương hiệu).

• New UEH Publications Alert (Tuần 3 - Tháng 06/2026): Dấu ấn liên ngành từ tài chính xanh, công nghệ số đến kỹ thuật ứng dụng
• [Research Contribution] Tác động của tiếp thị người ảnh hưởng đối với ý định tiêu dùng sản phẩm bền vững của Gen Z tại TP.HCM
• [Research Contribution] Khi thương hiệu đại học hướng đến “xanh”: Vai trò của tính xác thực và khuôn mẫu trong việc xây dựng mối quan hệ với sinh viên