Cùng với sự phát triển mạnh mẽ của mạng xã hội, mức độ ảnh hưởng và khả năng tiếp cận của những người có sức ảnh hưởng đã gia tăng đáng kể, khiến hoạt động marketing qua người có ảnh hưởng (influencer marketing - IM) trở thành một trong những chiến lược quan trọng trong quảng cáo và truyền thông thương hiệu. Cùng theo dõi nghiên cứu của nhóm sinh viên Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH) để khám phá mối quan hệ giữa hoạt động marketing qua người có ảnh hưởng đến ý định mua sắm bền vững của Gen Z tại TP.HCM.

• Ra mắt UEH Emoji: Bước phát triển trở thành Thương hiệu thân thiện người dùng của UEH
• [Research Contribution] AI trong thương mại điện tử: Khi công nghệ định hình trải nghiệm và hành vi mua sắm tại Thành phố Hồ Chí Minh
• RTD 2026 tại UEH Mekong: Kết nối tri thức toàn cầu - Đồng kiến tạo tương lai bền vững cho Đồng bằng sông Cửu Long